护肤品市场调查报告(精选多篇)

第一篇：护肤品市场调查报告

护肤品市场调查报告

新华网福州12月23日电随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%.为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。

护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%.结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48.5%的女士选择"一天几次"，44.1%选择"每天一次"，而有18.1%的男士选择"一天几次"，59.7%选择"每天一次".虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。

长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心

自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢？

44.6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22.1%的被调查者认为购买不方便，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1%的被调查者认为功能不全，13.4%的被调查者对服务不满意。可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。

超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有96.4%的人是自己购买，有3.6%的人是接受亲友馈赠。在购买化妆品的人中，有45.3%是从超市购得，42.7%选择化妆品专卖店，12.7%是在一般化妆品店购买的，而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州化妆品市场的一大特色：较多的人是在超市中购买化妆品的，这是泉州的超市特别发达的缘故。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的化妆品品种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。

目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。在使用化妆品的人当中，有54.7%的人认为应该用完再买，但也有不少人（25.7%）认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的16%.百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月平均消费额在50-100元之间的占38.5%，100-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超过400元的仅有0.3%.可以看

出，泉州的消费者中化妆品月消费额在50元以内的比较多（占40.5%），月消费在400元以上者大多为"白领"女性或其他高收入者。

在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价格在20元到50元之间，29%的被调查者可以接受的价格在50元到100元之间，13.7%的被调查者能接受100到200之间的价格，接受200元以上的护肤品的被调查者只有2.7%.由此可见，价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。 护肤品行业，由于投资门槛相对较低，回报相对较快，进入容易，品牌数量极多，竞争呈纷 杂状。护肤品的利润空间大、个性化强，给广大厂家和商家提供了广阔的发展舞台，护肤品是化妆品市场中发展最快的一个细分市场。

第二篇：护肤品调查报告

《2014年度中国护肤品市场调研报告》为c2cc年度市场调研报告的重要组成部分，根据最新数据（2014年度和2014年一季度）进行数据分析，详细阐述了中国护肤品市场的发展概况、品牌市场占有率、企业市场占有率，并对top10护肤品企业进行swto简析。同时对护肤品市场的广告、渠道、促销进行分析和趋势预测。根据北京、上海、广州、沈阳、武汉、成都、南京、杭州、深圳、大连、义乌、厦门等城市进行消费者抽样调查，对消费者购买因素、价格接受程度、产品功效预期、渠道选择、香型香气偏好比例、购买频次以及品牌习惯等课题进行深入的分析。

解读一：2014年中国护肤品市场发展概况

2014年，中国广义日化市场同比增长12.99%，继续维持改革开放以来，整个行业两位数增长的趋势。化妆品市场零售总额同比上升15.85%，其中，护肤品市场零售总额同比增长19.83%,尽管彩妆市场发展更为迅猛，但护肤品市场因为中国消费者的消费习惯和市场惯性，依然成为化妆品行业中市场比例最大的分支。

护肤品市场的增长速度略高于整体日化行业的发展速度，是整个化妆品行业中份额最大的分支。尽管2014年因为大量的负面新闻对整体护肤品销售产生了一定的影响，但依然保持12%以上的增长速度，行业比重略有下降，也依然占1/3左右，远远超过其他分支的比重。

2014年，中国的护肤品市场主要呈现以下发展特点：品市场发展迅猛，但市场培育成熟还需要时间；“无添加、有机化妆品”成为主流概念之一；连锁专卖店成为护肤品销售的主流渠道之一；老年护肤品潜力尚未开发；防晒、美白等基础护肤出现新的发展趋势……

男士护肤品市场分析简介：

男士开始关注自己容貌已经有不少年头，男士化妆品也很早就被业内人士认为是一坐尚待开发的金矿，2014年，中国男士化妆品市场增长52.66%，但中国处于生理成熟阶段也有消费能力和消费观念的男士将近一亿，按人均年消费200元计算，也有超过200亿的市场容量。将其视为一座金矿并不为过，但实际的销售额却与市场的预测有很大的差距，即使到2014年，调查分析数据显示销售也不会超过40亿元人民币。同时，目前市场上缺乏完

全成熟的、领行业翘楚的品牌。

随着男士化妆品的整体快速发展，男士护肤品也将呈现快速发展的趋势。但目前中国市场的男士护肤品品牌主要集中在欧莱雅集团、妮维雅、资生堂、曼秀雷敦等跨国企业和品牌上，民族企业除了上海家化的高夫等少数品牌外，几乎没有有竞争力的品牌。

购买男士化妆品的消费者大都是25～45岁的商务人士和白领阶层，良好的经济基储文化修养以及工作的氛围要求他们对自己的外在形象要求较高。但在调查中，一个细节需要经营者注意：男士化妆品的消费者往往自己不会亲自去购买，品牌号召力往往由家庭主妇的印象决定，因此，品牌推广时，选择的媒体类型与电视节目类型需要仔细 ……此处隐藏2580个字……

展品货真价实

价格优惠

品牌多样化

亮点突出

展会现场服务好

第四篇：大学生护肤品市场调查方案

大学生护肤品市场市场调研方案

一、前言：

随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平要求不断提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题。特别在皮肤保养化妆方面，当今护肤品消费市场关注程度不断深入。大学生正处于皮肤保养得最好时期，所受教育的经历和所处的特殊的校园环境使得他们对于自己的形象等方面都有不同的要求，而且我们的年龄对护肤品的要求也不同，我们需求的都是偏向于比较适合年轻人的消费品种，与已经在社会工作的人有着一定的需求差别。所以大学生成为社会上一个比较特殊的消费群体，同时，这个群体比较特殊，他们是一个活跃的群体，随着时代发展，他们的消费需求也会有变化。因此我们要随着时代发展，来迎合他们的消费需求，只有这样，我们才能谋求最大的利益。希望通过这次的市场调研方案可以帮助我们更好的在实体店的生意，

二、调研目的：

1、了解高校大学生对护肤品方面的购买动机、过程和事实；

2、基本界定大学生的潜在消费者，以及他们的基本情况；

3、了解目标消费学生的媒体接触情况及习惯；

4、了解护肤品广告的媒体选择与广告形式的效果；

5、分析大学生使用护肤品的销售良机与潜在性；

6、护肤品市场开拓的分析；

7、竞争护肤品市场消费占有情况及基本营销策略；

8、通过市场调查可以为我们的实体店经营做好准备。

三、调研方法及对象：

2014年10月10日 —— 2014年10月22日

火炬职业技术学院、电子科技大学、中山大学、中山职业技术大学 具备市场调研基本素质和经验的学生

中山各大高校学生

资料收集：上网、图书馆收集数据整理分析，小组讨论确定调查方向；

6. 调查方式：访问法；

7. 数据统计方法：以回收到的问卷剔除无效者后的全部问卷为样本，不再进行抽样；

8. 统计数据分析：趋势分析与相关分析并用；

四、调研内容：

1、了解大学生日常消费水平；

2、了解大学生对使用护肤品的看法及购买频率；

3、了解大学生对护肤品的优劣影响购买情况；

4、了解大学生在护肤品消费的价格段；

5、了解大学生对护肤品包装、价格、性能、品质等对消费影响；

6、了解大学生对护肤品品牌的认知影响消费情况；

7、了解大学生一般倾向于在何种场合购买； 1. 2. 3. 4. 5.

五、调研进度：

1、准备阶段（10.10—10.11）：收集资料（2天），确定调查方向和设计

调查方案（1天）、设计调查问卷（3天）。

2、实施阶段（10.11—10.20）：根据调查要求，采用多种形式，对调查

对象进行分析，收集与调查活动有关的信息。

3、结果处理阶段（10.21—10.23）：将收集的问卷信息进行汇总、归纳、

整理和分析（4天），撰写调查报告与工作总结（4天），报告打印整

理（1天）。

六、调研预算：

1、交通费

2、公关费

3、问卷打印

4、调查报告打印

元 50元20元 元

6010

第五篇：关于男士护肤品市场需求状况的调查问卷

关于男士护肤品市场需求状况的调查问卷

您好！我们是河南省中州大学影视广告班的大三学生，正在做一项关于男士护肤品市场需求状况的实地调查，旨在了解男士护肤品的市场现状以及市场前景。本调查为匿名填写，所有信息绝不会对外公开，请放心如实填写。非常感谢您的参与！

⒈ 在当今这个注重形象的时代，您认为男士护肤美容有必要吗？()

a.形象很关键，很有必要b.可以理解，无所谓c.自然最好，没有必要 ⒉ 什么是阻碍您使用男士护肤品最重要的因素？()

a.自己的大男子主义b.旁人的眼光c.对护肤品不了解d.不知从何处购买e.不愿亲自购买f.太麻烦了

⒊ 您如果出现皮肤干燥，长痘，出油，毛孔粗大等问题，您会及时采取补救措施吗？(

a.脸面问题，不容小觑，一定会b.顺其自然，不会

⒋ 您使用过哪些护肤美容产品？（多选）()

a.洗面奶b.面霜c.唇膏d.眼霜e.面膜f.护手霜g.爽肤水h.剃须膏i.防晒霜j.须后润肤水k.沐浴乳l.香水m.发蜡

⒌ 您认为男士护肤需要几个步骤？()

a.洁面即可b.洁面并营养c.营养并深层护理

⒍ 您习惯从哪里获得美容护肤产品信息？()

a.报纸b.杂志c.电视d.网络e.超市专柜f.美容中心g.朋友推介 ⒎ 您购买护肤品时更注重？（多选）()

a.产品质量b.产品效果c.产品品牌d.产品价格e.产品包装f.产品售后服务 ⒏ 您使用男士护肤品时一般有谁购买？()

a.自己购买b.女士代买c.朋友代买d.团购

⒐ 您会通过哪些渠道来购买护肤美容产品？()

a.商场b.医院或诊所c.健身场所d.美容中心e.网上购买

⒑ 当护肤品广告中有以下哪些字眼时会引起您的购买欲望？()

a.专为男性设计b.天然无刺激c.运动活力d.个性化

⒒ 您最能接受的美容护肤品的价格？()

a.30元以下b.30—50元c.50—100元d.100元以上

⒓ 您了解曼秀雷敦（mentholatum）这个牌子的美容护肤产品吗？()

a.非常了解b.一般，只是听说过这个品牌c.不了解

⒔ 您是否有见过曼秀雷敦品牌的广告？()

a.有b.很模糊c.没有

⒕ 你会购买曼秀雷敦什么功能的护肤品？（可多选）()

a.保湿b.防晒c.美白d.控油e.治痘f.缩小毛孔g.其他

15. 您知道以下哪些品牌有专门的男士美容护肤品？()

a.欧莱雅b.碧欧泉c.倩碧d.曼秀雷敦e.高夫f.兰蔻g.雅男士h.杰士派 下列基本资料仅供统计分析，请您放心填写！

⒈您的性别a. 男b. 女()

2.您的年龄a.20岁以下b.21-25岁c.25-30岁d.30岁 以上 ()

3.您的职业a.学生b.上班族c.自由职业d.其他()

4.您的月收入a.800以下b.800-1500c.1500-2014d.2014以上() )