检察宣传工作“破圈”的几点思考

检察宣传工作“破圈”的几点思考

检察宣传工作以让群众了解“四大检察、十大业务”为核心思想，整合传统媒体、新媒体等宣传手段，分层次针对特定人群，开展宣传工作，拓宽检察职能向下的深度和广度。通过最贴近群众日常生活中所遇困难诉求为破局点，使用以案释法、答疑解惑、政策解读为主要宣传手段，借助传统纸媒、多媒体、自媒体等平台进行广泛发声，做到全方位覆盖。用好宣传资源，对宣传内容进行深加工，让宣传内容深度融合，达到宣传效果。

一、可行工作思路探讨。一是与本地宣传部门进行有效沟通融合，改变宣传工作形式单一、单打独斗的困局。将法律职能相关工作作为优质法律为民服务的公共产品，让传统媒体、新媒体相关专业技术力量参与其中，集思广益，共同构思、创作。依托市委宣传部、融媒体中心、电台、电视台等优势专业传媒资源平台，拓宽法律服务宣传渠道，让不同群体能真真切切走近检察，了解检察，让检察业务走进群众，更好的为民服务。二是利用新媒体平台的亲民自然优势，通过宣传部门的优质平台，积极与广大人民群众联系，仔细倾听群众的呼声和意见建议，在选题方面紧扣群众生活和时下热点话题进行提炼，从而提升品牌内容质量。三是做好优质资源的深加工。改变传统以纸媒为主的宣传思路，将优质资源进行分解，利用传播媒介各自的天然传播优势，对单一资源进行个性化定制，有针对性的进行受众全覆盖。四是与上级检察机关做好无间隙互动，互通有无。针对本地实际情况进行有选择性的思考和探索，将实践中好的做法和存在的问题进行及时总结、上报，齐心协力推动法治多元化宣传。改变上面推送什么，我们就转发什么的被动接受情况。

二、对宣传媒体特性分析。现有宣传手段主要分为：传统纸媒、电视电台、乡镇大小喇叭、“两微一端”、短视频平台。根据各平台天然特性可进行有目的、针对性的进行策划投放，确保宣传效果和质量。

传统纸媒传播：可以积极、广泛向各级媒体进行投稿，依托纸媒天然的传播属性，对我院全方位工作进行经验总结类文案推介。优势：有特定阅读人群，对于具有特色亮点的宣传，辨识度较高。劣势：传播范围有限，即使有电子报进行二次宣传，但影响仅对特定范围人群有效。受众：体制内相关从业人员。方法：针对特定人群阅读接受习惯，宣传文案以工作经验总结类为主，对目标人群进行精准投喂。电视、电台传播：有较好的代入感，可解放受众精力，利用空隙进行碎片化传播。优势：受众感官较好，宣传内容形式可多样化。劣势：对受众来说，接受设备依赖程度较高。对制作方来说，节目成本高，制作周期长，需要专业人员进行操作。受众：党政机关干部、一般城市群众。方法：与专业部门（市委宣传部、电台、电视台）进行合作，利用其丰富优势资源，通过系列短片、小课堂、以案释法等栏目对检察工作进行宣传推介。乡镇大小喇叭：可定时定量对特定人群进行精准投放。优势：限制度低，传播力较强。劣势：单一传播范围较小。受众：广大农民群众，乡镇中小学学生。方法：内容以案例释法、法规政策宣传为主，与宣传部门进行合作，在范围区域内进行不间断播放推广，通过“洗脑式”传播，对指定人群进行连续强化记忆。“两微一端”、短视频平台：可多种形式对我院所有部门工作进行全方位展示，比起其他宣传方式，此项更接近于展列柜。优势：平台多，传播范围大，自由度高，亲和民众，宣传表达方式多样。劣势：受众范围大、成分较复杂，有较大的舆论风险。受众：受众以城市人群为主，可覆盖所有年龄段。方法：宣传方式方面，可以做系列宣传文案，宣传尽量以图文为主，发挥自媒体优势。还可针对社会热点，对特定一类人群进行精准内容投放，扩大影响范围。内容审核方面与上级相关部门或专业机构进行沟通，降低舆情类发生风险，同时对好的宣传资源可以起到推广作用。

三、应对今后宣传工作“破圈”的几点思考。第一步打通宣传脉络，占领本地舆论引导制高点：在全媒体中进行多维、立体集中推广：一是以短视频的形式进行预告预热，通过不同检察官的办案、办业务瞬间来介绍检察职能，此项可通过电视、短视频平台、电视插播等形式进行实现；二是与宣传部门、上级机关进行联动，针对不同受众群体进行定制款的海报张贴，通过简洁明了的宣传文案向受众宣传检察职能，吸引群众注意力；三是通过广播广告进行宣传造势，以热线咨询、在线解答为技术手段，拓宽业务信息渠道，完成此项“热身”工作后，对所收集的信息资源进行归纳整理，挑选既有普遍性，又有本地特色的优质内容进行全媒体的多次加工解读，进一步加强社会影响力。第二步优化内容资源，树立品牌形象：在前期工作铺开并得到一定的社会影响力和信任度后，列出时间表，对照日常工作安排，将检察业务与生活相结合，从不同检察岗位上策划推出相应的代言人，可通过业务办理+生活琐碎记录来丰富人设，形成自我品牌，扩大宣传影响力。第三步积极与上级进行互动沟通，打造具有鲜明辨识度的自我品牌：在完成前两步的宣传“融资”后，与上级宣传部门进行接洽，为品牌向外推广做准备，此时需注意要求同存异，始终牢记宣传初心和自身特色，真正做到“立法为公，执检为民”。