新媒体在树立文化自信中的机遇和挑战

【摘要】文化自信，是一个国家、一个民族、一个政党对自身文化价值的充分肯定，对自身文化生命力的坚定信念。[1]树立文化自信事关国运兴衰，当前树立文化自信已成为一项重要课题，被党和政府提至国家战略高度。与此同时，我国新媒体的迅猛发展为文化自信的树立提供了诸多机遇，但也带来了不少问题和挑战。如何抓住机遇，克服挑战，最大化新媒体在文化自信中的优势成为值得思考的问题。本文从当前我国文化及新媒体发展情况出发，运用案例分析新媒体在树立文化自信中的机遇和挑战，并对如何更好运用新媒体树立文化自信提出对策。

【关键词】文化自信 新媒体 机遇 挑战

文化自信，是一个国家、一个民族、一个政党对自身文化价值的充分肯定，对自身文化生命力的坚定信念。[2]十八大以来，习近平总书记多次提及文化自信，2014年2月24日的中央政治局第十三次集体学习中，习总书记提出要“增强文化自信和价值观自信”。以后两年时间里，习总书记又数次提及这个议题：“增强文化自觉和文化自信，是坚定道路自信、理论自信、制度自信的题中应有之义。”“中国有坚定的道路自信、理论自信、制度自信，其本质是建立在5000多年文明传承基础上的文化自信。” 在庆祝中国共产党成立95周年大会上，习总书记又一次对文化自信进行了更为深层次的论述，指出“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”。创新性地将“文化自信”同道路自信、理论自信和制度自信并列，成为中国特色社会主义的第四个自信。可见，树立文化自信已被党和政府提至国家战略高度，成为当前我国的一项重要课题。

而作为社会有机体组成部分的传媒业，自古以来就与文化的传承发展密不可分，传播本身就是人类文化创造和发展的产物，媒介不仅反映文化，还可以通过媒介产品传递文化观念和行为，影响任何社会，进而影响社会变迁。传播更是直接参与了所有时期的文化积累和创造，具有长期的、抽样化的、仪式化的作用，与文化积累密切相关。因此，作为文化的载体，媒体在树立文化自信的过程中发挥着至关重要的作用。

另外，随着经济的发展和技术的进步，媒体形态发生着日新月异的变化，借助数字技术、网络技术和移动通信技术的新媒体的兴起，打破了报纸、广播、电视三者独大的局面，媒体形态日益丰富。新媒体所具有的强互动性、数字化等特征在传承民族文化、引导网民树立文化自信上具有十分显著的作用，但同时其所带来的受众近用权的提升、超时空等特点也给文化自信的树立带来一定挑战。本文将从当前我国文化及新媒体发展情况出发，运用案例分析新媒体在树立文化自信中的机遇和挑战，并对如何更好运用新媒体树立文化自信提出对策。

一、背景

（一）树立文化自信迫在眉睫

1、文化的重要性

首先，文化的功能决定了它对于国家和民族的重要意义。文化在人类生活中具备多重功能，是人们交往和联结的精神渠道，是国家和民族生命力和凝聚力的重要来源，具有维持和稳固特定社会制度，调节和保证社会稳定的功能。文化尤其是思想文化是国家和民族的精神支柱。任何一个国家、任何一个民族，一旦丢掉了了思想文化这个精神支柱，国家和民族将失去自己的根基，无法在世界之林屹立。

其次，源远流长的中华文化对现实社会的发展进步有非常重要的意义。一方面，中华五千多年来的滋养出的优良传统文化不但为党治国理政提供诸多启迪，也为社会主义道德建设提供许多启示，我国现在的国家治理体系，是在我国长时间的历史文化传承、经济社会发展的基础上逐渐形成的。另一方面，唯有坚持从历史的视角看待未来，在传承民族文化的使命中坚持前行，我们才能发展当下的事业，一旦抛弃了文明的承继和发扬，中国梦就很难实现。

最后，坚持文化自信，我们有充足的理由和底气。在全球化进程日益加快、世界各国关系愈加紧密的今天，文化自信越发成为一个国家屹立于世界之林的关键因素，中华民族更是如此。中国文化博大精深，源头悠远，坚守包容，不单单有中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化，更有源自于党领导人民在革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化，还有源自于中国特色社会主义伟大实践的时代文化，因此中华民族是最有理由坚持文化自信的。

2、提升文化软实力事关国运

我国虽然有着深厚的文化底蕴和强劲的文化发展后劲，但不容忽视的事实是，当前我国仅仅是一个文化大国而非文化强国，我们文化软实力的现实状况与物质硬实力的日趋壮大并不对等，对外缺少强劲影响力，对内没法应对其他文化的入侵。因此，树立文化自信，提升文化软实力是我们当前面临的非常严峻的一项课题。

一方面，国际地位的提升要求文化软实力的提升。改革开放以来，我国现代化建设取得了举世瞩目的成就，不仅以第二大经济体强势崛起，更在国际政治事务中扮演着愈加重要的角色。然而，与经济政治实力相比，我国的文化影响力却相对较弱。纵观近代发展史，一个国家要成为世界强国，必须在经济政治军事文化四个角度都居于全球领先地位。因此，要实现中华民族伟大复兴，除了复兴我们的经济实力、国际地位之外，还要加快文化实力的复兴，扩大文化影响力，从而成为真正的世界强国。

另一方面，文化入侵局势迫切要求文化软实力的提升。在我国经济飞速发展的同时，以美国为首的西方资本主义国家趁虚而入，利用信息和文化产品对我国进行文化和意识形态入侵。究其原因，是西方国家为了削弱中国，不断试图从各个方面对中国进行文化入侵，更重要的是中国为了经济发展而进行市场经济体制改革，但是自身的文化软实力不足，难以抵抗以美国为首的西方国家的文化入侵。文化帝国主义学者席勒认为，以美国为首的西方国家利用跨过媒介公司和广告，向世界各国进行意识形态的侵蚀和文化的入侵，而中国作为和资本主义意识迥异的社会主义国家，成为西方国家文化入侵的重要目标，大批含有资本主义意识形态的文化产品投入我国市场。相对的，我国的文化软实力不足，难以在美国文化产品入侵时，从受众角度对个人主义、享乐主义等资产阶级腐朽价值观作斗争，埃及学者萨米尔·阿明认为，若中国屈从于美国，势必形成“中心——边缘”的依附格局，边缘化的中国的发展将受到美国的掣肘，大国崛起遥遥无期。

（二）当前我国新媒体呈迅猛发展之势

上世纪90年代末，信息革命席卷全球，改革开放初期的中国也在这场革命中不断发生着变化，各大门户网站、搜索引擎相继兴起，极大地改变了人们的信息传播方式。进入21世纪后，Web2.0技术的兴起打破了web1.0时代以门户网站为主导的一对多的传播模式，将传播带入“一对多”甚至“多对多”时代，依托于数字技术、计算机网络技术、移动通信技术的新媒体的兴起颠覆了传统意义上的传授关系。新媒体的交互性、数字化等特征带来了传播者的多元化、传播内容和渠道的深度变革以及传播效果的超时空，短短的十几年间，我国互联网业发展迅猛，受众的媒介接触习惯也发生了天翻地覆的变化，在经济和政策等多重因素的助推下，我国网民规模愈加壮大，媒体形态也日益丰富。

……此处隐藏2841个字……态，这不利于社会主义核心价值观的建设及中华优秀传统文化的弘扬。

（二）去中心化的传播方式弱化了传播主体的掌握力

传统媒体中的“把关人”拥有着确定的信息准入权，他们通过把关有效限制不和谐言论及虚假信息的出现，树立积极向上的社会核心价值观，严苛的审查制度保证了传统媒体中正能量文化内容的传播。

Web2.0的诞生极大地提高了受众的近用权，传统媒体时代纯粹的信息接受者不复存在，取而代之的是集信息生产、传播、接受于一身的产销者，人们可以在新媒体中充分表达自己的想法，传统媒体的信息垄断被打破，传播呈现出“去中心化”的趋势。“人人拥有麦克风”的网络空间似乎提供了一个无人把关的自由平台。新媒体中充斥着不同身份的人发布的各类文化信息，网民们接受到哪些信息，如何判断，是否认可，传播主体没有办法全部掌握。新媒体中充斥的各类文化思想极大地削弱了主流文化传播者的掌握力，使得正确文化观的树立面临困境。

（三）新媒体的低门槛操作降低了主流文化的深刻性

微博、微信等新媒体能够在短期内快速发展的一个重要原因就是任何人不需要经过特别困难的注册和审核即可以轻易的进入平台，并且可以平等地使用新媒体进行发声，如此低门槛的准入方式为人们提供了释放生活压力的入口。

然而，主流文化都是经过历史和实践的检验传承下来的优质文化，其深刻性不仅表现为内容具有丰富底蕴，而且表现为对社会的凝聚力，进而提升全社会的文化自信。新媒体时代，人们更喜欢在新媒体平台上发表自己对于文化的看法和态度，将其作为接受信息和表达自我的平台，然而新媒体的低门槛操作使得各种看法混合此种，这些信息不仅能够导致主流文化被随意评论甚至娱乐化解读，而且会使各类文化信息更趋碎片化，从而降低主流文化的深刻性，导致网民思想愈发多元化，大大削弱了主流文化的凝聚作用和向心作用。

（四）强互动的快速传播干扰文化信仰的价值判断

新媒体的互动性加强了人们之间的交流，传受双方不限次数的双向沟通增强了媒体的反馈机制，大大提升了传播的效率。此外，新媒体中的信息不仅可以在传受双方之间实现交流，更能够让第三方轻易看到。以微博为例，发布者不仅可以@指定接受者，还可以让关注自己的其他人获取，同时他人的转发更是可以让更多人看到传播者发布的信息，这样就让信息具备了更为立体的互动性。

这样的强互动为网民获取多方文化信息带来无限便利的同时也弱化了他们的思考性。在文化观点多方互动、传播速度无限加快的新媒体平台上，充斥着各类良莠不齐的文化信息，年轻化、受教育程度低的网民很难对正确的文化作出判断，这就影响网民树立正确的文化信仰，另外，新媒体中一部分 “意见领袖”并非在传播正确的观点，而是试图借助炒作和偏激的观点来吸引人们的关注，当遇到某些特定事件时，低素质的网民易在特定意见领袖的煽动下一点就燃，被其观点做绑架，对主流文化失去信心，进而阻碍社会文化自信的树立。

四、对策

新媒体作为传播方式的一种创新，从技术层面上看并无优劣好坏之分，关键是看作为媒介主体的“人”来如何使用，我国作为有着五千多年历史的文化大国及互联网飞速发展的经济大国，应当主动把握机遇，克服挑战，充分发挥新媒体的又是，提升我国的文化软实力，树立全社会的文化自信，从而使我国真正成为军事经济政治文化都居于全球领先的世界强国。

（一）健全法律法规，完善互联网管理机制

相较于新媒体的快速发展，我国网络监管还处于被动地位，这严重影响新媒体在树立文化自信中发挥积极作用。因此从宏观层面制定相关法律法规，推动互联网健康发展十分必要。

（二）推动媒体融合，发挥主流媒体在树立文化自信中的主导作用

传统媒体长期累积的权威性、公信力与专业性对于树立文化自信具有十分重要的作用，在新媒体环境中，应积极推动媒体融合，通过智能终端与自媒体等方式，让传统媒体的专业性与新媒体的便捷性交融在一起，实现资源的彼此利用及优势的相互借鉴，从而提高文化自信的广泛性和深刻性。

（三）利用新媒体了解受众需求，改进文化自信培养方式

用户在新媒体上的行为具有可寻址性，传播者应充分利用大数据、人工智能等技术，充分了解受众的需求及偏好，改变传统的说教形式的文化自信培养方式，通过更贴近人民生活、人民更易接受的方式进行文化自信的培养，从而最大化新媒体文化自信的培养效果。

五、结语

内部综合国力的增强及外部多元文化的入侵使得提升文化软实力、树立文化自信成为当前我国的一项严峻课题。互联网的快速发展带来的传播渠道多样化、传播方式灵活化、传播主客体互动化及传播速度即时化等特征为文化自信的树立及培养带来了新的机遇。然而新媒体所具有的个性化传播、低门槛操作、强互动传播等特点也为文化自信的树立带来了不少挑战和问题。因此，传播者应当积极寻求措施，从宏观政策、媒体融合、技术应用等角度出发，通过改进文化自信培养方式，发挥传统媒体在树立文化自信中的主导作用等措施使新媒体在树立文化自信中发挥最大优势。

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